La aplicación de audio en vivo de Spotify ya no está activa, pero la compañía ha estado utilizando la tecnología para conectar mejor a los fanáticos y artistas con la función «Listening Party». La función permite a los fans muy interesados unirse a eventos como el lanzamiento de un álbum de un artista con oportunidades para hacerles preguntas.
La compañía confirmó a TechCrunch que ha estado probando esta función en EE. UU. e Indonesia desde diciembre de 2023 con planes de expandirse a más mercados.
«Aún está en sus primeras etapas, pero hemos tenido pruebas de algunos artistas en los últimos meses, incluidos Zara Larsson y Bleachers», dijo un portavoz de Spotify.
Un grupo de escucha aparece en la sección de eventos del perfil de un artista. Spotify dijo que, si bien los principales fanáticos de una banda suelen recibir una invitación específica, cualquier usuario de Spotify Premium puede unirse al grupo de escucha a través de la lista. La compañía no especificó qué tipo de usuario se considera un gran fan además de las personas que han «demostrado afinidad por el artista a lo largo del tiempo».
Dado que Spotify utiliza tecnología de audio en tiempo real, los fanáticos pueden solicitar subir al escenario durante una sesión para interactuar con el artista. Además, cada grupo de escucha tiene una sala de chat en vivo durante el evento.
La compañía dijo que la función permite a los fanáticos comprar los últimos productos de los artistas mientras transmiten música junto con otros fanáticos. El año pasado, la compañía lanzó un Merch Hub en la aplicación para brindarles a los fanáticos recomendaciones personalizadas para comprar cosas de diferentes artistas.
En particular, Spotify ha tenido una función de sesión grupal para escuchar canciones con tus amigos. Ahora está intentando unir partes de la escucha grupal y las interacciones de audio en vivo con la función Listening Party.
En los últimos años, la compañía también ha intentado aumentar el compromiso directo entre fans y artistas a través de la venta de productos, eventos y venta de entradas.
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