Hace dos semanas, TechCrunch dio la comunicado de que LinkedIn se estaba metiendo en los juegos, ayudando a los usuarios a «profundizar las relaciones» a través de interacciones basadas en rompecabezas. Y el miércoles, TechCrunch informó que la red social propiedad de Microsoft estaba experimentando con videos de formato corto.
Es como si LinkedIn estuviera apuntando a un “tipo” de becario completamente nuevo: uno atrapado en un ribete entre otras dos redes sociales muy conocidas.
El crecimiento virulento de Wordle comenzó en Twitter, lo que llevó al New York Times a repartir una suma de siete cifras para el surtido de palabras basado en la web. Y TikTok ha superado con creces la marca de los mil millones de usuarios, y recientemente se convirtió en la primera aplicación que no es un surtido en alcanzar los 10 mil millones de dólares en pago de consumo, todo en videos de formato corto.
astillándose
Desde que Elon Musk compró Twitter en 2022 y cambió su nombre a X, las cosas no han sido iguales: las últimas cifras sugieren que solo en EE. UU., los usuarios diarios de la aplicación antiguamente conocida como Twitter han caído casi una cuarta parte en el posterior año. meses desde que se convirtió en un trasto para una de las personas más ricas del mundo.
Competidores federados como Mastodon y Bluesky se han disputado la mentalidad compartida entre los ex usuarios de X, y el poderoso Meta se ha emprendedor al ring con Threads. Pero esta desagregación ha dejado a millones de personas saltando a medias entre innumerables redes sociales diferentes, sin estar muy seguros de dónde deberían estar.
TikTok puede compararse con una traducción de próxima vivientes de Twitter, repleta de contenido breve, personas influyentes, hashtags y temas de tendencia: un empleo obvio para saltar en algunos aspectos, pero es simplemente demasiado extraño para muchos de los que crecieron en Twitter. .
Como casi todas las redes sociales exitosas, Twitter creció orgánicamente: una combinación de las personas adecuadas, en el momento adecuado, con los patrocinadores adecuados y la tecnología adecuada para convertirlo en un producto escalable en manos de millones. No es posible encaramar y trasladar esa comunidad a una nueva plataforma en un rasgar y cerrar de fanales, y la división de la audiencia que hemos gastado luego fue ineludible.
Agujero del tamaño de Twitter
Aquí es donde LinkedIn está llenando un hueco coloso en la vida de muchas personas. Claro, todos nos hemos escarnecido de la «red social profesional» a lo grande de los abriles y nos hemos escarnecido de la civilización del ajetreo y el ampliación personal que impregna a la comunidad de más de mil millones de personas, pero todos tenemos cuentas de LinkedIn y todos hemos recurrido a ella en varias veces cuando lo necesitábamos, como cuando buscamos un nuevo trabajo o intentamos establecer contactos. Y ahora está sirviendo como la alternativa obvia mientras la aplicación para pájaros fracasa.
Todo esto nos retrotrae a los últimos esfuerzos de LinkedIn para adaptarse a los tiempos. Microsoft repartió más de 26 mil millones de dólares para LinkedIn hace siete abriles, y en gran medida ha guardado silencio sobre su desempeño en los abriles posteriores; sin bloqueo, recientemente ha estado haciendo ruido sobre su tasa de crecimiento. Reveló que LinkedIn ganó 15.000 millones de dólares en su año fiscal 2023, y casi la parte de esa cantidad provino del software de contratación corporativa. Y hace unas semanas, LinkedIn dijo que las suscripciones premium generaron 1.700 millones de dólares el año pasado (el tipo de cifras con las que Musk sólo puede soñar en X).
La concepto de que LinkedIn ha sido una especie de salvación para los que abandonan Twitter no es carencia nuevo, pero estamos empezando a ver a LinkedIn exprimir su potencial velado como poco más de lo que la mayoría de la familia piensa que es. Obviamente, LinkedIn no puede liberarse por completo de sus cepo «comerciales», y no debería esperar ver a Taylor Swift o Ronaldo promocionarse allí en el corto plazo (con los dedos cruzados), pero está claro que LinkedIn quiere deshacerse de sus «congestionadas redes sociales». red para la reputación de los solicitantes de empleo.
Esto no quiere sostener que LinkedIn verá una oleada de miembros de la Concepción Z que buscarán una dosis de liderazgo intelectual entregada a través de parodias concisas de 10 segundos. Y LinkedIn no debería intentar ser Twitter o TikTok: están dirigidos a una audiencia completamente diferente. Pero ciertamente puede tomar prestado poco de su salsa peculiar y atraer a un congregación demográfico más amplio.
A medida que otras redes sociales abandonan las noticiario y X ya no tiene la fuerza que alguna vez fue para mantenerse al tanto de los eventos globales, LinkedIn ya estaba capitalizando este cambio radical con más inversión. Y ahora con juegos y videos cortos en la mezcla, LinkedIn quiere aún más obra.
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