presidente joe biden firmó un proyecto de ley el miércoles que podría prohibir TikTok, esta vez de verdad. Después de tantos comienzos y paradas en falso, algunos fundadores de la economía creadora y sus clientes están poniendo los ojos en blanco. Ya han pasado por esto antes.
«Creo que hace dos años, esto habría sido devastador», dijo a TechCrunch el cofundador y codirector ejecutivo de Karat Financial, Eric Wei. «Ahora… eh».
Cuando los creadores tienen éxito, las nuevas empresas que trabajan en la economía de los creadores generalmente también tienen éxito. Aún así, a Wei no le preocupa especialmente que la fricción de la prohibición de TikTok afecte a su negocio, una startup de Serie B que brinda servicios financieros a creadores.
«Si creas productos en nuevas empresas que ayudan a los creadores a ganar dinero, entonces, desde el punto de vista del mercado al que se dirige, esto es bueno para ti», dijo Wei. “Tu encuadre puede ser como, ‘TikTok se ha ido; Como creador, debes pensar en diversificarte y en cómo mantenerte, así que aquí tienes XYZ cosas que puedes hacer’”.
La amenaza de la prohibición de TikTok se parece un poco a “El niño que gritó lobo”, aunque esta vez es diferente. Esto no es sólo un teatro político en forma de audiencias en curso en el Senado. Este proyecto de ley, que obligaría a ByteDance a vender TikTok si no puede encontrar un comprador estadounidense dentro de nueve meses, pasó por la Cámara y el Senado hasta el escritorio de Biden, donde lo promulgó.
Pero el panorama de los creadores se ve diferente ahora que en 2020, cuando el expresidente Donald Trump intentó prohibir la aplicación de propiedad china (y, mientras se postula nuevamente para presidente, ahora dice que se opone a la prohibición, porque también le daría a Meta mucha potencia). Los creadores establecidos han tenido alrededor de tres años de idas y venidas legales y dos presidencias diferentes para preparar sus negocios para un mundo sin TikTok.
Mientras Wei recorre un gran chat grupal en el que participa con otros creadores, observa que nadie está demasiado asustado.
«Estoy mirando y hay algunos chistes: un tipo bromea: ‘Mis acciones de Snapchat están a punto de estallar’, y otro dijo: ‘Hagamos una parodia: cuando los TikTokers protestan por la prohibición de TikTok, ¿quién participa?'», dijo. . “Un tercero dice: ‘TikTok está a punto de presentar una demanda’. He estado hablando con sus internos’, y un cuarto respondió: ‘¿Dónde están mis palomitas de maíz?’”
Este no es el caso de todo tipo de creadores. Wei señala que los creadores de transmisiones en vivo de TikTok y los creadores que monetizan a través de TikTok Shop podrían ser los más afectados, ya que plataformas como YouTube Shorts e Instagram Reels no invierten tanto en esas funciones como TikTok. La prohibición también podría ser perjudicial para los creadores con orientación política, ya que Instagram Reels no es una alternativa viable para ellos: la plataforma propiedad de Meta ha comenzado a limitar el alcance del contenido político. Y aunque los creadores más establecidos en el chat grupal de Wei se han estado preparando para esto durante años, la transición fuera de TikTok podría ser un gran golpe para los creadores más nuevos que aún no tienen seguidores en múltiples plataformas.
“Para ser claros, nadie dice: ‘¡Esto es bueno para nosotros!’”, dijo Wei. Pero la cantidad de tiempo que los creadores han tenido para prepararse para este momento los ha preparado mejor para capear la tormenta.
«Esto es algo de lo que se ha hablado durante mucho tiempo, por lo que los creadores lo saben; esto no es nuevo», dijo a TechCrunch Harry Gestetner, cofundador y director ejecutivo de la plataforma de monetización de creadores Fanfix. “La segunda cosa es que esta no es una prohibición de la noche a la mañana. Los creadores todavía tienen alrededor de un año para transferir sus seguidores, así que soy optimista”.
James Jones, director ejecutivo de Bump, otra empresa de servicios financieros para creadores, analiza la situación en paralelo.
«Sin duda, habrá un efecto dominó entre la comunidad de creadores como resultado de la prohibición de TikTok», dijo Jones a TechCrunch. “Pero los creadores están mejorando en la diversificación de las formas en que monetizan en múltiples plataformas. También hemos visto esta película antes en el caso de Vine, que allanó el camino para que TikTok llenara el vacío que dejó”.
El ingrediente secreto de TikTok es su poder para ayudar a que los creadores sean descubiertos; más que otras plataformas, cualquiera puede explotar en la página Para ti. Pero si bien Instagram Reels y YouTube Shorts podrían haberse comparado con la “marca Kirkland TikTok” en 2021, desde entonces las plataformas han madurado.
En el Fondo de Creadores inicial de TikTok, un fondo estático de dinero distribuido entre un número creciente de creadores elegibles, pocas personas se mantenían solo con las vistas de TikTok. Esto ha cambiado recientemente cuando TikTok hizo la transición de los creadores a su Programa de Creatividad, que ofrece una mejor oferta a los creadores elegibles, pero no todos los creadores están haciendo videos que se ajusten a los requisitos de ese programa. Entonces, para hacer de la creación de contenido una carrera estable, tendrían que hacer la transición a otras plataformas de todos modos. YouTube Shorts ha comenzado a compartir los ingresos publicitarios en videos de formato corto, similar a su programa de socios de larga data, mientras que Instagram Reels solo tiene programas de bonificación ocasionales y poco confiables.
Gestetner le dijo a TechCrunch que algunos creadores con los que trabaja se han desilusionado con TikTok de todos modos.
«Los problemas con TikTok van más allá de la prohibición», dijo. “A los creadores a menudo se les eliminan sus cuentas en TikTok, se les prohíbe la sombra o se les denuncia, y es muy difícil obtener una respuesta de TikTok. Por eso llevamos años lidiando con problemas allí”.
No es que otras plataformas no compartan estos problemas de transparencia. Pero estos riesgos han hecho que sea esencial que los creadores no pongan toda su energía en una sola plataforma.
«Hace cinco años, los creadores generalmente estaban en una plataforma», dijo. “Ahora, cada creador tiene un mínimo de tres y hasta cinco, seis o siete plataformas que utiliza”.
Esta necesidad de diversificación se extiende más allá de las plataformas que utilizan los creadores. Los creadores también necesitan generar ingresos de una variedad de fuentes, ya sea a través de membresías de fans, ventas de productos, presentaciones en vivo o cursos.
«Creo que en nuestro negocio no habrá ningún impacto, o potencialmente un impacto positivo», dijo Gestetner. «Esto ayuda a nuestro caso, porque todos los creadores son escépticos con respecto a las grandes plataformas y no quieren que toda su monetización esté vinculada a una plataforma en particular».
En teoría, la prohibición de TikTok podría crear espacio en el mercado para otra aplicación de vídeos de formato corto, tal vez una que no sea propiedad de una corporación masiva como Meta o Google. Pero esto probablemente no planteará otra situación como la que ocurrió cuando Elon Musk compró Twitter y varias aplicaciones de microblogging surgieron aparentemente de la noche a la mañana.
«Creo que un muy buen ejemplo de esto es: ¿recuerdas a Triller?» Dijo Wei. “Durante un tiempo, todos estábamos entusiasmados con eso, como ‘¡Dios mío, TikTok va a desaparecer, invirtamos dinero en Triller!’ Pero entonces todos se dieron cuenta de que TikTok no iba a desaparecer. Y ahora han pasado años y ¿alguien habla ya de Triller?
Bueno, es posible que tampoco estén hablando de Triller porque la empresa es una señal de alerta ambulante. En cualquier caso, los creadores no tendrán la paciencia para invertir en una plataforma incipiente que podría no durar, por lo que tendrán que conformarse con Instagram, YouTube y Snapchat. Sin embargo, eso no significa que no se extrañará TikTok.
«Creo que los aficionados serán los más afectados en general», dijo Gestetner. «Pero sí creo que la experiencia de Shorts y Reels se está volviendo muy buena».
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