En marzo, dimos la comunicación de que LinkedIn, la red social para el mundo sindical, estaba probando silenciosamente el demarcación en averiguación de juegos en su plataforma, acertijos de palabras y de dialéctica similares a Wordle. Ahora, en un esfuerzo por atraer más usuarios y billete a LinkedIn, tres de esos juegos se lanzan oficialmente. Queens, Crossclimb y Pinpoint, que ponen a prueba tus habilidades en dialéctica, trivia y asociación de palabras respectivamente, estarán disponibles a nivel mundial a partir de hoy, comenzando primero solo en inglés, tanto a través de un enlace directo a los juegos como a través de LinkedIn News, la división que desarrolló los juegos.
Adecuado para divertirse solo una vez al día, por ahora, solo se puede invitar a las conexiones de primer valor, no a los seguidores, a divertirse juntos. Tu estado (si has jugado o no un ocio y cómo lo hiciste) solo se puede compartir con esas conexiones, y solo si optas por hacerlo. Esas palancas sociales, así como la cantidad de juegos, aún están en discusión, por lo que podrían cambiar con el tiempo. Por ahora, LinkedIn planea continuar desarrollando los juegos por sí misma, independientemente de su propietario Microsoft y de su importante operación de juegos.
LinkedIn dice que ve los juegos como una forma más informal de estrechar las conexiones existentes de LinkedIn.
«Es difícil para las personas mantenerse en contacto entre sí, y los juegos proporcionan una forma de construir estos vínculos de red», dijo Dan Roth, vicepresidente y editor en jerarca de LinkedIn News, en una entrevista.
Pero hay más que eso. El hecho de que hayan sido concebidos y creados por el equipo de LinkedIn News es significativo. Los juegos de LinkedIn se inspiran en gran medida en lo que periódicos como The New York Times han creado con sus propios juegos de palabras y dialéctica a lo holgado de los abriles, comenzando con crucigramas pero más recientemente expandiéndose a una escala más amplia de acertijos, en su mayoría creados internamente, pero ocasionalmente incluso a través de adquisiciones. (NYT adquirió el éxito vírico Wordle en 2022).
Y, en un momento en que los editores de telediario luchan por descubrir cómo será el futuro de sus negocios en un mundo donde la IA brinda a los usuarios respuestas directas a preguntas específicas; TikTok e Instagram parecen estar acaparando el mercado de los usuarios más jóvenes (que normalmente no son lectores sino espectadores); y las plataformas sociales y de búsqueda ya no son lo que solían ser como motores de relato, los juegos han demostrado ser una especie de pertrechos secreta.
Los acertijos publicados por títulos de telediario y revistas atraen a millones de usuarios, que a su vez se convierten en parte de las audiencias más amplias de esos títulos en sí mismos y, potencialmente, se convierten en lectores del resto de su contenido.
De guisa similar, LinkedIn, que ahora tiene más de mil millones de usuarios, ha estado desarrollando su operación de telediario y contenido más amplia para ampliar la billete en su plataforma. Al igual que los periódicos, incluso tiene un importante negocio publicitario, así como muros de plazo para aquellos que quieran utilizarlo un poco más. Los juegos endulzan el trato para ampliar ese compromiso para aumentar su audiencia publicitaria y potencialmente dar más valencia a LinkedIn en militar como plataforma para los usuarios.
Un poco sobre los tres juegos:
Queens de LinkedIn es una lectura del Sudoku, en el que tienes que descubrir cómo organizar las coronas en patrones que no se superpongan entre sí. Los juegos se basan en el tiempo y, como puede ver en la captura de pantalla, si proporcionadamente es posible que pueda compartir puntuaciones con personas individuales, la afiliación de su empresa aparece en una tabla de clasificación. Pregunté si esto podría volverse problemático y distraer, dadas las restricciones que algunas organizaciones imponen al uso de las redes sociales en el trabajo. Laura Lorenzetti, editora ejecutiva de LinkedIn en Norteamérica, dijo que la distrito de un ocio por día y el hecho de que los juegos sean cortos deberían ayudar con esos problemas. «Están contenidos y se pretende que estén contenidos porque no queremos que la masa pierda el tiempo», dijo. “¡Para eso no estamos aquí!”
Crossclimb se describe como un ocio de trivia: el atleta recibe pistas para las palabras, que a su vez deben encajar en una cuadrícula donde las palabras cambian una giro con cada pista posterior para eventualmente formar una palabra diferente. En mi forma de tocar, encontré que este es más difícil de lo que parece si no adivinas la primera palabra para despuntar. (Otro atleta respondió que era su predilecto). Al igual que con Queens, ves una tabla de clasificación de la empresa para calcular cómo están jugando otras organizaciones.
Por final, está Pinpoint, que se parecía tanto a Connections, un ocio del New York Times, que seguí cometiendo errores y llamándolo conexiones durante mi entrevista. Esto implica encontrar una conexión entre las palabras que se te dan, aunque las palabras no se revelan de inmediato y se te pide que intentes encontrar la conexión en la beocio cantidad de revelaciones posible. Incluso fue proporcionado difícil en mis primeros intentos.
Como hemos señalado anteriormente, LinkedIn está remotamente de ser la primera red social en incorporar juegos a su plataforma para aumentar el tiempo que se pasa en la plataforma. Pero incluso los esfuerzos más grandes y costosos han obtenido resultados mixtos. Facebook, la red social más magnate del mundo, ha sido un importante impulsor de los juegos sociales a lo holgado de los abriles. Pero en 2022 cerró su aplicación de juegos independiente en medio de una disminución en el uso: actualmente se está centrando mucho más en las experiencias de efectividad mixta y su negocio Meta Quest.
LinkedIn, diseñada para establecer contactos profesionales y específicamente para la búsqueda de empleo y el quinta, lleva mucho tiempo tratando de encontrar formas de ganar que las personas interactúen en su plataforma de maneras más naturales y menos transaccionales. Los juegos son transaccionales por naturaleza, pero las transacciones se basan en la jugabilidad: si LinkedIn puede enganchar a los usuarios con ellos, la esperanza es que se queden por más.
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