Cubo que el número de personas que utilizan el correo electrónico en todo el mundo se acerca a los 5 mil millones, los boletines enviados regularmente a las bandejas de entrada de las personas siguen pareciendo una forma pegajosa de avisar la atención sobre lo que sea que estés escribiendo. Ahora, en una señal de la popularidad del medio, una de las nuevas empresas que está construyendo una plataforma para crear y distribuir boletines está anunciando cierta financiación. La startup beehiiv, con sede en Nueva York, ha recaudado 33 millones de dólares, financiación que utilizará para ampliar su negocio y las capacidades técnicas de su plataforma.
NEA lidera esta ronda con la billete de Sapphire Sport y el patrocinador susodicho Lightspeed Venture Partners. La startup no revela su valoración con esta ronda, pero ya ha recaudado 46,5 millones de dólares.
El monises llega inmediatamente posteriormente de un crecimiento significativo. Cuando cubrimos la Serie A de $ 12,5 millones de beehiiv en junio de 2023 (una ronda liderada por Lightspeed), la compañía tenía 7500 boletines informativos activos con 35 millones de lectores únicos y 350 millones de impresiones mensuales. Actualmente, la empresa envía mil millones de correos electrónicos al mes procedentes de unas 20.000 newsletters activas (no ha revelado el número de lectores únicos, aunque sin duda esa guarismo asimismo habrá aumentado). Los usuarios de boletines incluyen tanto escritores individuales (por otra parte de “marcas” individuales: Arnold Schwarzenegger se encuentra entre sus clientes) como organizaciones más grandes como Boston Globe Media y Brex.
Parecen muchos boletines, pero beehiiv está buscando más. El año pasado, la startup asimismo construyó y lanzó una red de publicidad que se ubica anejo a una variedad de niveles de precios basados en diferentes características y funcionalidades. (La compañía afirma que en un mes promedio sus clientes obtienen colectivamente en torno a de $1,2 millones mensuales en ingresos en su plataforma).
El director ejecutor y cofundador Tyler Denk describió la red publicitaria que presentó como un «santo cáliz» para los anunciantes adecuado a cómo puede vincular campañas específicas con audiencias de hornacina que podrían estar más en sintonía con verlas y reponer a ellas. «Igualmente significa que estos boletines ahora pueden monetizarse con anuncios como el de Netflix que los patrocina», añadió.
Hornacina o no, los modelos de negocio de publicidad digital se basan en economías de escalera, por lo que la atención se centrará en volver más en marketing y firmar acuerdos con editoriales más grandes para incorporar más inventario a la mezcla.
«Solo llevamos dos abriles en esto y tenemos mil millones de correos electrónicos enviados», dijo Denk, refiriéndose al período entre su fundación en octubre de 2021 y ahora como «acaecer de cero a uno».
“Obviamente, eso es lo más difícil de hacer. Ahora que tenemos escalera, estamos buscando género de red”, afirmó.
Denk y los cofundadores Benjamin Hargett y Jacob Hurd trabajaron juntos anteriormente en Morning Brew, una editorial que verdaderamente superó los límites en el conveniencia de los boletines, y esa experiencia se ha prestado para centrarse principalmente en las editoriales y el «contenido» hasta ahora. Sin secuestro, cuando se le preguntó si beehiiv alguna vez exploraría la posibilidad de desarrollar la otra parte del negocio de los boletines, centrándose en los correos electrónicos de marketing, Denk no lo descartó con el tiempo. «El correo electrónico es el correo electrónico», dijo.
La empresa no está exenta de una enorme variedad de competidores. Por otra parte de Substack, posiblemente la startup que volvió a traer los boletines a la conversación cuando comenzó a explotar hace unos abriles, existen competidores de código despejado como Ghost, que a principios de este mes dijo que comenzaría a respaldar ActivityPub para integrarse más estrechamente. con otras plataformas sociales que utilizan el formato “fediverse” y Buttondown, así como servicios como HubSpot y MailChimp provenientes de un musculoso ADN en el dominio del email marketing, entre muchos otros.
Denk señaló que una forma en que beehiiv paciencia dejar una huella es facilitando a los clientes la migración a su plataforma y, a través de una API, usarla en conjunto con cualquier CRM u otras herramientas que prefieran usar. Un desafío es si eso será suficiente para diferenciar el negocio en un género muy concurrido.
El otro será evaluar y combinar los gustos de los consumidores. En este momento, los editores se están retorciéndose las manos al calcular las muchas formas en que su trabajo se está volviendo más difícil.
Están lidiando con los caprichos de Google y sus algoritmos; el agonía de Facebook como motor de tráfico; el enorme alejamiento de la repaso en Internet cerca de el auge de aplicaciones como TikTok e Instagram y sus formatos en extremo visuales; y lo que todo eso significa para su publicidad y tráfico. Algunos considerarán muros de suscripción, otros no. Todo esto significa que ahora mismo puede ser una excelente ventana de oportunidad para los boletines informativos y para que empresas como beehiiv verdaderamente se multipliquen. Pero cualquier cosa “pico” es un peligro vivo, y en estos días puede aplicarse tanto a medios probados y verdaderos como a plataformas virales.
Los inversores todavía creen que, incluso con todos esos escenarios hipotéticos, todavía hay grandes oportunidades para la prosperidad.
«El correo electrónico es uno de los canales digitales más duraderos, pero existe un inmenso potencial sin explotar para que los editores crezcan y moneticen las audiencias de los boletines», dijo Danielle Lay, socia de NEA, en un comunicado. “Creemos que Tyler y su equipo son pioneros en este espacio y verdaderos constructores centrados en el cliente. Estamos encantados de asociarnos con ellos para establecer beehiiv como la plataforma de correo electrónico líder tanto para creadores como para anunciantes”.
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