Webflow, una plataforma de alojamiento y diseño web que ha recaudado más de 330 millones de dólares con una valoración de 4 mil millones de dólares, se está expandiendo a un nuevo sector: la optimización del marketing.
Hoy, Webflow anunció que adquirió Intellimize, una startup que aprovecha la inteligencia sintético para personalizar sitios web para visitantes únicos. Los términos del acuerdo no fueron revelados. Pero una fuente familiarizada con el asunto le dice a TechCrunch que el precio de importación estaba en el rango de “ocho cifras”.
La mayoría del equipo de Intellimize (en torno a de 50 personas) se unirá a Webflow. Pero algunos empleados aceptaron paquetes de recolocación o fueron despedidos y recibieron una indemnización; Webflow no dijo cuántos.
Vlad Magdalin, director ejecutor de Webflow, dijo que Intellimize era una opción natural para la primera adquisición de Webflow porque su producto satisface una obligación que comparten muchos clientes de Webflow: personalizar y optimizar sus sitios web.
“El hilo popular entre nuestros muchos segmentos de clientes es que están creando sitios web profesionales que no solo tienen como objetivo estar geniales, sino incluso impulsar resultados comerciales, y muchos de nuestros clientes y socios nos han pedido que los ayudemos a mejorar el rendimiento. sus sitios web pueden atraerles nuevos clientes más allá de la período de creación auténtico”, afirmó Magdalin. «Intellimize surgió rápidamente como un producto efectivamente impresionante en este espacio que elogió a muchos líderes de marketing y crecimiento, y pronto se hizo muy evidente que combinar las fuerzas de nuestros respectivos productos y nuestros equipos puede crear una combinación mucho más poderosa».
Guy Yalif, exjefe de marketing derecho de Twitter, cofundó Intellimize en 2016 con Brian Webb y Jin Lim. Mientras ocupaba un puesto ejecutor aludido en Yahoo, Yalif trabajó con Lim, vicepresidente de ingeniería de Yahoo en ese momento, y Webb, quien era arquitecto en el equipo de recomendación de contenido personalizado de Yahoo. (Divulgación completa: Yahoo es la empresa matriz de TechCrunch).
Con Intellimize, Yalif, Webb y Lim, aprovechando su conocimiento combinado de marketing, se propusieron construir una plataforma que pudiera difundir páginas web personalizadas para visitantes bajo demanda.
¿La motivacion? El setenta y cuatro por ciento de los clientes se sienten frustrados cuando el contenido de un sitio web no está personalizado, según las estadísticas citadas por Porch Group Media. Empresas que hacer personalizar mensaje no sólo de mayores ingresos, sino incluso de un compra de marketing más efectivo.
Intellimize aprovecha la IA para difundir páginas y realiza ajustes automáticamente en respuesta a cómo se comportan los usuarios (y de dónde vienen). Las empresas crean una plantilla de sitio web, luego la IA de Intellimize realiza experimentos, jugueteando con varias perillas y diales, por así decirlo, ayer de ofrecer los mejores resultados a los visitantes.
Ahora admisiblemente, Intellimize no es el único que hace esto.
Personalize de Amazon puede difundir recomendaciones de búsqueda y productos personalizados en la web. Empresas emergentes como Evolv AI y Optimizely, propiedad de Episerver, automatizan ciertas formas de pruebas web A/B con algoritmos. Eso sin mencionar las plataformas generativas impulsadas por IA como GenStudio, Movable Ink, Mutiny y Blend de Adobe, que se están acelerando en formas nuevas y novedosas de personalización de experiencias.
Pero Intellimize, ya sea gracias a su tecnología, asociaciones o publicidad, logró establecer un punto de apoyo considerable en el mercado del marketing impulsado por IA.
En el momento de la adquisición, Intellimize, que había recaudado más de 50 millones de dólares de inversores como Cobalt Renta, Addition, Amplify Partners y Homebrew, tenía varios clientes destacados, incluidos Sumo Logic, Dermalogica y ZoomInfo.
«El equipo de Intellimize ya había creado la mayoría de las herramientas de personalización y optimización que estábamos considerando crear internamente y tenía una letanía impresionante de clientes empresariales que utilizaban su opción», dijo Magdalin. «Su equipo y producto demostraron experiencia de clase mundial en enseñanza mecánico e inteligencia sintético para impulsar la personalización del sitio web y la optimización de la tasa de conversión, lo que creemos que sería una complemento muy poderosa a la plataforma existente de Webflow».
Entonces, ¿qué cambios pueden esperar los clientes de Intellimize cuando la empresa se una al camarilla Webflow? No muchos disruptivos, enfatizó Yalif. Intellimize seguirá vendiéndose de forma independiente a clientes que no sean de Webflow, pero se vinculará cada vez más con los servicios de Webflow y se integrará con ellos. Mientras tanto, Yalif se unirá a Webflow como “cabecilla de personalización”, guiando – ¿qué más? – Esfuerzos de personalización de productos en Webflow.
«Unirnos a Webflow nos permite avanzar y acelerar significativamente nuestro impulso», dijo Yalif. “Webflow está desarrollando su opción integrada para la creación, el diseño y la optimización de sitios web. Intellimize es la almohadilla de las piezas de personalización y optimización de esa visión. Juntos, podemos enfrentarnos a actores más grandes, mucho más caros y más difíciles de usar en el espacio de la experiencia digital”.
Aquí está la opinión de Magdalin:
“La integración de Intellimize amplía nuestra audiencia principal más allá de los diseñadores y desarrolladores… Para la período auténtico [of the merger]nos estamos enfocando en integrar de forma nativa los dos productos, por lo que los clientes deben esperar que lo mejor de Webflow y lo mejor de Intellimize estén disponibles como una experiencia de producto unificada a finales de este año”.
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