¿Quibi se adelantó a su tiempo? El fundador de Quibi, Jeffrey Katzenberg, finalmente culpó a la pandemia de COVID-19 por el fracaso de su aplicación de vídeos de formato corto, pero tal vez fue demasiado pronto. Los nuevos datos de la tienda de aplicaciones indican que la idea que popularizó Quibi (programas originales cortados en clips cortos que ofrecen entretenimiento rápido) ahora está regresando. En el primer trimestre de 2024, 66 aplicaciones de dramas cortos como ReelShort y DramaBox generaron ingresos récord de 146 millones de dólares en compra de consumo universal.
Esto representa un aumento de más del 8.000% respecto de los 1,8 millones de dólares del primer trimestre de 2023, cuando solo había 21 aplicaciones disponibles, según datos de la empresa de inteligencia de aplicaciones Appfigures. Desde entonces, 45 aplicaciones más se han unido al mercado, generando aproximadamente 245 millones de dólares en compra bruto de los consumidores y alcanzando unos 121 millones de descargas.
Créditos de imagen: Figuras de aplicación
Solo en marzo de 2024, los consumidores gastaron 65 millones de dólares en aplicaciones de dramas cortos, un aumento del 10,500% con respecto a los 619,000 dólares gastados en marzo de 2023.
Parece que el crecimiento de los ingresos comenzó a acelerarse en el otoño de 2023, según los datos de Appfigures, lo que llevó a un enorme brinco en los ingresos entre febrero y marzo de este año, cuando los ingresos globales crecieron un 56% hasta alcanzar los 65,7 millones de dólares, frente a los 42 millones de dólares. En parte, el crecimiento de los ingresos está mezclado al veterano número de aplicaciones disponibles, por supuesto, pero el marketing, la inversión publicitaria y el interés de los consumidores asimismo influyeron.
Las principales aplicaciones por ingresos, ReelShort (n.° 1) y DramaBox (n.° 2), generaron 52 millones de dólares y 35 millones de dólares en el primer trimestre de 2024, respectivamente. Eso representa aproximadamente del 37% y el 24% de los ingresos generados por las 10 principales aplicaciones, respectivamente.
La aplicación número 3, ShortTV, recaudó 17 millones de dólares a nivel mundial en el primer trimestre, o el 12% del total.
Lo interesante de estas aplicaciones, en comparación con el intento mencionado de Quibi de hacerse un hueco en este espacio, es la calidad del contenido. Es proponer, es mucho mucho peor que el de Quibi, y el de Quibi no siempre fue excelente. Como escribió TechCrunch el año pasado al describir ReelShort, las historias de la aplicación son «como fragmentos de telenovelas de desprecio calidad, o como si esos juegos de narración móviles cobraran vida».
Independientemente de la terrible interpretación y escritura, las aplicaciones aparentemente han opuesto poco de audiencia.
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Tanto por instalaciones como por ingresos, Estados Unidos es, con diferencia, el líder en términos de mercados principales para este especie. Pero en caudillo, los gráficos varían en términos de qué países descargan y qué países pagan por el contenido.
Por instalaciones, los principales mercados a posteriori de EE. UU. son Indonesia, India, Filipinas y Brasil, mientras que el Reino Unido, Australia, Canadá y Filipinas constituyen los principales mercados por ingresos, más allá de EE. UU.
En el primer trimestre de 2024, las aplicaciones de dramas cortos se instalaron casi 37 millones de veces, un 992 % más que los 3,4 millones del primer trimestre de 2023. Por descargas, ReelShort y ShortTV son las dos aplicaciones principales, y la primera representa el 37 % de las instalaciones, o 13,3 millones. y este final con 10 millones de instalaciones, o el 27%. DramaBox, número 2 por compra de los consumidores, fue número 3 por instalaciones con 7 millones (19%) de descargas.
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Reflejando las tendencias más amplias de las tiendas de aplicaciones, la mayoría de los ingresos (63%) se generan en iOS, mientras que Android representa la mayoría (67%) de las descargas.
Aunque hay crecimiento en este mercado, estas aplicaciones no ven ni de acullá la afición que tienen sus competidores más cercanos (videos de formato corto y video en tiempo verdadero). Las aplicaciones de dramas cortos obtuvieron una décimo del 6,7% del total en las tres categorías combinadas, frente al 0,15% de hace un año. Pero el mercado más amplio de aplicaciones de vídeo genera mucho más moneda.
Por ejemplo, las 10 aplicaciones principales en las tres categorías combinadas, que incluyen aplicaciones como TikTok y Disney+, ganaron 1.800 millones de dólares en el primer trimestre.
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