Los estadounidenses socavan el despertar corporativo con la victoria de Doritos

Frito-Lay tardó 63 años en construir un imperio de 13 mil millones de dólares. Esta semana, 50 segundos casi lo destruyen. Así de cerca estuvo la marca de la aniquilación corporativa después de que su equipo de Doritos publicara un video corto con una influencer trans que hace que Dylan Mulvaney parezca un pastor de jóvenes. Resulta que Samantha Hudson, de 24 años, no es sólo un hombre que se hace pasar por mujer, sino un pervertido enfermo que sueña con abusar sexualmente de niños. Felicitaciones, Bud Light. Estás oficialmente fuera del sótano de la marca.

Para sorpresa de todos, Hudson, quien apareció en “Crunch Talk” en representación de Doritos España, tiene un historial repugnante de tweets en las redes sociales que fantasean con todo, desde ninfomanía hasta abuso sexual infantil. “Quiero hacer cosas de matón para meterme en la casa de una niña de 12 años. [expletive],» el escribio. En otro post, habla de estar en medio de una calle en ropa interior “frente a una niña de 8 años súper hermosa”. Con sorprendente crueldad, vilipendia a las víctimas de abuso y escribe: “Odio a las mujeres que son víctimas de agresión sexual y acuden a centros de autoayuda para superar su trauma. Putas molestas”.

Como si eso no fuera suficiente, Hudson se describe a sí mismo como un “anticapitalista” marxista, que lucha por “la abolición de… la familia nuclear monógama tradicional”, lo que aparentemente lo convierte en el material perfecto para un portavoz.

Por supuesto, una vez que la gente empezó a desenterrar sus viles declaraciones, Hudson se disculpó, alegando que eran «pura provocación y de muy mal gusto». “… [H]Sinceramente no sé qué decir”, dijo. “No recuerdo haber escrito semejantes barbaridades… Me parecía gracioso ese ‘humor negro’”. Pero fue demasiado tarde. Los estadounidenses de todas las plataformas estaban horrorizados, indignados y, para terror de Frito-Lay, motivados. Desde periodistas hasta exfuncionarios de Trump, la gente pidió “el tratamiento Bud Light”. ¿Quién contrata a un pedófilo admitido para que sea la cara visible de su producto?, se preguntaban todos. ¿Y qué equipo de marketing perezoso no realiza una verificación de antecedentes?

«Esta persona es un millón de veces peor que Dylan Mulvaney», argumentó Ian Miles Cheong. El país pareció estar de acuerdo: hizo que #BoycottDoritos fuera tendencia en X pocas horas después de que se conociera la historia.

Entonces sucedió algo increíble. Antes de que la ola de ira de los consumidores llegara a la tierra, Frito-Lay no sólo eliminó el video: despidió a Hudson. «Hemos terminado la relación», dijo un portavoz a Rolling Stone. “Condenamos enérgicamente las palabras o acciones que promuevan la violencia o el sexismo de cualquier tipo”.

Fue un giro sorprendente para la empresa, aún más sorprendente si se tiene en cuenta el calendario. Menos de 48 horas después de que el video se volviera viral, Frito-Lay, cuya empresa matriz, PepsiCo, tiene una puntuación perfecta del 100% de la Campaña de Derechos Humanos en defensa de las personas trans, dejó caer a Hudson como una papa caliente. Incluso Rip Curl, que enfrentó la ira del mundo el mes pasado por presentar a un “héroe” trans en su serie de surfistas, se tomó cinco días para disculparse, un récord de arrepentimiento.

Así de peligroso se ha vuelto para las marcas enfrentarse a los consumidores con una agenda despierta. En los 11 meses transcurridos desde el lanzamiento de Mulvaney en Bud Light (una apuesta que ahora les ha costado la asombrosa cifra de 1.400 millones de dólares en ingresos), todo el panorama del activismo corporativo ha cambiado. Los directores ejecutivos que tropezaban consigo mismos para abrazar a la franja LGBT están desesperados por evitar el retroceso que quebró a Anheuser-Busch, Target, Disney y otros.

Como señaló Joseph Backholm del Family Research Council a The Washington Stand, esta situación es diferente a otros acuerdos de patrocinio “que involucran a los llamados influenciadores trans”, ya que Hudson tiene un pasado bastante diferente y depravado. «Pero es bueno ver que la identidad de género ya no proporciona inmunidad para hacer y decir cosas terribles», observó. “Wokeness ha insistido durante mucho tiempo en que aquellos etiquetados como ‘oprimidos’ pueden salirse con la suya haciendo cosas que otras personas no deberían hacer. Necesitamos un mundo donde las personas sean juzgadas consistentemente por sus elecciones más que por el grupo con el que se identifican. Sí, Frito-Lay probablemente también esté haciendo un cálculo financiero aquí, pero sigue siendo un refrescante acto de cordura moral”.

Para las empresas estadounidenses, es un cambio radical. Después de años de luchar por encima de su categoría de peso, las grandes empresas se enfrentan a una realidad aterradora: los consumidores están contraatacando. Y victorias como ésta sólo los inspirarán a ejercitar más esos músculos.

Publicado originalmente en The Washington Stand.

Suzanne Bowdey se desempeña como directora editorial y escritora senior de The Washington Stand. En su función, redacta comentarios sobre temas como la vida, el activismo del consumidor, los medios y el entretenimiento, la sexualidad, la educación, la libertad religiosa y otras cuestiones que afectan las instituciones del matrimonio y la familia. Durante los últimos 20 años en FRC, sus artículos de opinión han aparecido en publicaciones que van desde el Washington Times hasta The Christian Post. Suzanne se graduó de la Universidad Taylor en Upland, Indiana, con especialización en escritura en inglés y ciencias políticas.

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