Hace dos meses, el superhombre de los medios Fox Corp. se asoció con Polygon Labs, el equipo detrás de la cautiverio de bloques de capa 2 centrada en Ethereum, para enfrentarse la desconfianza en los deepfake.
Fox y Polygon lanzaron Verify, un protocolo que tiene como objetivo proteger su IP y al mismo tiempo permite a los consumidores repasar la autenticidad del contenido. Y desde entonces, los comités reguladores gubernamentales, los editores y otros han manido esto como una decisión viable a un «problema flagrante», dijo Melody Hildebrandt, CTO de Fox Corp., en el podcast Chain Reaction de TechCrunch.
Hildebrandt dijo que es animoso en cuanto a que más medios de comunicación, empresas de medios y otros integrarán esta tecnología a medida que la tecnología de IA se generalice. Puede ser caritativo tanto para las empresas de IA como para los creadores: los modelos adquieren conocimiento y los medios y las personas pueden repasar su trabajo.
Y es importante para los usuarios finales, que no están seguros de si el contenido que consumen es confiable o no, dijo durante el episodio Mike Blank, director de operaciones de Polygon Labs.
«Obviamente está el ritmo en la colina», dijo Hildebrandt. Aunque la mayoría de los editores quieren participar en este tipo de ecosistema, no quieren renunciar a «todas sus joyas de la corona», añadió. Esto significa imponer algunas barreras técnicas que permitan a los creadores salir delante, pero aún así poder surtir algunas opciones en el futuro.
“Tuvimos este momento inmediato de ‘ajá’”, dijo Hildebrandt. «Creo que podríamos pensar en la procedencia de blockchain como una almohadilla para pensar en la cuestión de la ‘aporte al maniquí’ y cómo pensar en la procedencia y los medios en un mundo generado por IA».
Existe una oportunidad para que las cadenas de bloques ayuden a establecer la verdad de los datos y autenticar el contenido que está proliferando en Internet, dijo Blank. La esperanza es descubrir contenido no confiable para que los consumidores puedan sentirse poco cómodos en un mundo donde no siempre se puede tener fe en las cosas.
Uno de los beneficios esencia de la tecnología blockchain es la capacidad de acumular datos de una guisa que garantice su integridad. Las cadenas de bloques además pueden validar criptográficamente la autenticidad de imágenes, textos, vídeos u otros activos multimedia.
«Cuando pones ese contenido en cautiverio, ahora puedes validar que el contenido fue creado por un determinado individuo o marca», dijo Blank.
En última instancia, lo mejor para una marca es proporcionar información verificada de guisa proactiva, dijo Blank. «Será cada vez más sencillo para los usuarios finales entender de dónde reciben su contenido y si es efectivamente válido o está verificado de alguna guisa».
El contenido derivado de la IA se está generando a un ritmo sin precedentes y continuará a medida que la IA sea más capaz. «Creo que todos tenemos que trabajar juntos para certificar que el entorno tecnológico que estamos creando permita la escalera para resolver este problema a un ritmo en el que, nuevamente, el favorecido final pueda consumir efectivamente». Dijo Blank.
Esta historia se inspiró en un episodio del podcast Chain Reaction de TechCrunch. Suscríbase a Chain Reaction en Apple Podcasts, Spotify o su plataforma pod favorita para escuchar más historias y consejos de los emprendedores que construyen las empresas más innovadoras de la ahora.
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